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淘宝万相台和直通车工具哪个好?怎么选?

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淘宝目前使用比较多的推广工具有直通车、引力魔方和万相台,近期又推出了万相台无界,今天小编就简单介绍一下淘宝万相台和直通车工具哪个好以及两者的功能对比,希望能够帮助到淘宝商家。

淘宝万相台是一款多渠道资源一站式覆盖、算法智能优选、多场景诉求满足等一站式高效营销工具,可以从人、货、场等三个营销场景视角满足广告主的营销诉求,相比于直通车,万相台的营销投放展现场景更丰富,而且都是经过系统算法获取高精准目标客户从而实现产出,比直通车的搜索关键词展现更加智能,营销场景更丰富。

淘宝万相台和直通车工具哪个好?怎么选?

一、淘宝万相台营销成交有哪些?

1.消费者运营

①拉新快:针对行业精选新品的top单品,根据客户需求筛选掉店铺老客,仅触达新客,商家报名新享礼金的商品,还可以通过首单直降场景,进行新客触达。

②会员快:系统通过算法优先选择适合会员入会的商品,新会员成交场景仅曝光非会员人群,老会员激活场景优先曝光老会员人群,这类场景一般是会员心智的透出,如果有优惠期的加持,效果会更好。

2.货品运营场景

①上新快:针对店铺上新的商品,系统会优先展示新品高成交概率的消费人群,消费者点击进入商品详情页,通过对详情页的浏览,加深商品印象,达成购物意向。

②货品加速:店铺除新品外,具有特色货品或者算法打分靠前的商品可以通过货品加速渠道加速流转,这类场景下的人群多为特色货品高成交概率消费者。

3.活动场景

①预热蓄水:商品大促期间多为活动报名通过的商品,日常为全店商品,系统重点圈选店铺新客和感兴趣人群,提升进店点击和加购收藏,通过活动氛围为店铺引流蓄水,提升收藏加购数据。

②爆发收割:货品分为现货商品和预售商品,现货商品为大促期间为活动报名通过预售的商品,系统重点圈选预热蓄水触达人群和店铺高价值人群,提升整体成交效率。

二、淘宝万相台和直通车工具怎么选?

其实大可以两个同时开通,直通车作为一个淘宝时间非常久的推广工具,通过优化关键词和创意即可获得较好的访客量,点击收费比较好控制出价,适用于关键词投放,获得相应的曝光。

万相台可以理解为系统智能推荐,拥有更多的广告位资源,直通车拥有的万相台也有,所以可能会有一些冲突,但是冲突不大,如果是新手可以重点投放直通车和引力魔方,万相台适合大商家资金预算比较多,投放更加智能化,不需要过多的人工干预,提升效果比较明显。

以上就是淘宝万相台和直通车工具的功能介绍,两者相比各有优势,选择自己比较擅长且效果好的工具进行推广是比较明智的选择。

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